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微电影广告中的情感营销策略研究 ——以方太
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摘要：在当代社会,随着经济等因素的变化,营销环境、传播媒介和消费主体都发生了剧烈的改变,营销已经从1.0时代(以产品为导向的营销)进入营销3.0时代(价值为导向的营销)。消费者越来越在意
在当代社会,随着经济等因素的变化,营销环境、传播媒介和消费主体都发生了剧烈的改变,营销已经从1.0时代(以产品为导向的营销)进入营销3.0时代(价值为导向的营销)。消费者越来越在意产品的价值导向和所传递的精神内涵。那么该如何抓住消费者?打破碎片化广告,通过较为完整的微电影广告来传达产品所带有的理念、价值,刺激消费者对产品的购买,做针对情感的营销无疑是一个很好的方式。微电影广告的发展的时间不长,近年来更受到短视频广告的猛烈冲击,但微电影广告的情感营销效果依旧不容小觑。方太《油烟情书》的微电影广告的成功告诉我们,抓住消费者痛点,引起消费者的情感共鸣,打动消费者依旧是广告营销的主要方式。
文章来源：《中国科教创新导刊》 网址: http://www.zgkjcxdk.cn/qikandaodu/2021/0208/471.html